Focus sur les habitants, des comportements évolutifs
En février 2022, le CAH lance son enquête sociologique commanditée avec l’Association QUALITEL et réalisée par IPSOS sur une cible de 3000 répondants.
Cette nouvelle édition de l’étude révèle un dynamisme inattendu qu’une contribution sociologique, appuyée par la sociologue Audrey Valin sous forme d’entretiens qualitatifs auprès de ménages, traduit en levier d’actions à placer dans la boite à outil des acteurs destinés à accompagner les habitants-consommateurs, propriétaires-occupants.
Quels leviers d’actions pour engager des travaux ?
L’enquête 2022 souligne que l’identification des valeurs que mobilisent les propriétaires-occupants pour décider de leurs travaux permet de déterminer des éléments de communication efficaces pour susciter l’envie des consommateurs.
Les investigations quantitatives et qualitatives ont permis d’identifier des familles de valeurs afin de recommander des leviers d’actions concrets pour dynamiser le marché de la rénovation.
DEUX RECOMMANDATIONS MAJEURES,
PAR LA SOCIOLOGUE AUDREY VALIN
Convertir en facteur de force, l’incertitude prégnante de notre contexte social, économique et environnemental, de son imprédictibilité déroutante et de ses bouleversements, face à nos schémas classiques de contrôle qui risquent de nous affaiblir et nous rendre vulnérables.
Développer les concepts de souplesse et d’adaptabilité de l’habitat en s’appuyant sur l’infinie capacité d’acclimatation de l’être social, dont l’ensemble des populations de la planète ont pu en faire la démonstration durant la crise pandémique mondiale.